Crossing: Printemps + Dior на рождество..

Французский универмаг Printemps создал рекламную кампанию, снятую Mario Testino, в рамках рождественнского сотрудничества с модным домом Dior. 

На снимке, который вывешен на фасаде флагманского универмага на бульваре Haussmann, представлены модели Carilyn Murphy и Sui He на крыше здания в костюмах Dior красного цвета и цвета фуксии на фоне отреставрированного купола и Эйфелевой Башни. Данная кампання придумана by Stephen Gan и стилизовано by Carine Roitfeld. 

Printemps CEO Paolo de Cesare заявил, что это одна из самых креативных кампаний, и она устанавливает стандарты того, что возможно получить от сотрудничества модного бренда и универмага. 

 В рамках данного проекта на четырех рождественских витринах универмага будут представлены механические куклы, одетые в точные копии двенадцати знаковых нарядов бренда. Внутри универмага также будут представлены уникальные товары, созданные в сотрудничестве с модным домом.  

(via)

Crossing: Adidas Originals x Pantheone..

Pantheone - это креативная команда и развивающийся бренд в сфере экспериментальной и космополитичной моды. Все их творения делаются вручную в парижской студии. Pantheone объединился с Adidas Originals для создания платья и куртки из сумок и кепок.

Музыка тоже очень классная.

Crossing: Мода + Напитки - DVF x Evian

CROSSING: стилист + ритейл - Elin Kling for Guess by Marciano

Elin Kling, известная благодаря своему минималистскому и резковато-гламурному стилю (и, конечно, благодаря блогу Style by Kling) и известный бренд Guess by Marciano создали общими усилиями осеннюю капсульную коллекцию, которая появилась в продаже на этой неделе.

(via)

 

  

CROSSING: Мода + Технологии - DVF x Google

Многие, кто смотрел показ Diane Von Furstenberg Весна-Лето 2013, интересовались, почему дизайнер и модели были в очках. 

Сотрудничая с Google, дизайнер использовала очки для создания "закулисного" видео - того, что никогда не увидеть на показах. Это беспрецедентный случай, когда все могли увидеть показ на неделе моды и приготовление к нему глазами самого дизайнера и моделей. К оправе очков был прикреплен маленький кубик, внутри которого находилась камера, и Diane Von Furstenberg и ее команда снимали все что происходит на неделе, предшествующей показу. Проект появился на свет благодаря совершенно случайной встрече дизайнера и со-основателя компании Google Сергея Брина. В преддверии показа никто из них не мог сдержать энтузиазма. "Мы разработали это, чтобы технологии не были заметны, чтобы все было просто. Ведь одежда бренда стильная и комфортабельная в тоже время," - сказал Брин. Diane Von Furstenberg тут же подхватила разговор, сказав, что технологии развиваются так быстро, что она уже не может вспомнить, как она жила, когда не существовало Google. 

(via)

CROSSING: Мода + Театр - Valentino x New York City Ballet

Еще один вариант кросс-маркетинга в индустрии моды - сотрудничество моды и театра. 

Valentino x New York City Ballet

Valentino недавно создал 25 костюмов для нескольких балетов, хореографами которых являются Peter Martins и британец Christopher Wheeldon. Peter Martins балетмейстер Нью-Йоркского Балета, поставил "Bal de Couture" под музыку Чайковского, который, как оказалось, является любимым композитором Valentino. Дизайнер нарисовал лишь 30 набросков, чтобы получить нужных 16.

 "Я сказал, что с удовольствием поработаю с черно-белым или бело-черным, с чем-то графическим. Но, конечно, мне хотелось вставить внутрь красный цвет, ведь это Valentino. Мне нравится сюрприз цвета внутри," - поделился впечатлениями дизайнер.(via)

Мода и театр сотрудничают очень давно, можно вспомнить костюмы для Дягилевских балетов, партнерство Коко Шанель и Игоря Стравинского. Коко придумала костюмы для двух балетов труппы Дягилева: «Голубого экспресса» Дариуса Мийо и «Аполлона Мусагета» Стравинского (вторая редакция). 

При этом, она радикально пересмотрела балетные каноны в отношении внешнего вида танцовщиц, предложив вместо пачек и юбок ниже колен удобные трико и обтягивающие купальники. 

Она же придумала и самую распространенную сейчас прическу балерин — «пучок». Собранные на затылке волосы не мешают танцевать, открывают лоб и визуально удлиняют шею, делая девушку более изящной. 

Важно то, что и сейчас мода оказывает поддержку театру.

В апреле 2008 года в Метрополитен-опера состоялась премьера новой постановки знаменитой оперы Гаэтано Доницетти "Дочь полка" (La Fille du Régiment). Спонсором этого уникального события выступил Дом моды Yves Saint Laurent. Так было положено начало четырехлетнего альянса "Опера x Yves Saint Laurent". В 2009 прошла пышная церемония 125-летнего юбилея Оперы, которая также была организована при поддержке YSL. В этом году традиция сотрудничества продолжена третьим оперным сезоном, а именно премьерой новой постановки оперы Джоаккино Россини "Армида" с Рене Флеминг в главной роли.  

CROSSING: Ambush Marketing

Когда я писала о бренде Abercrombie & Fitch, мне на ум пришла еще одна их кампания, которая поддержала мнение о бренде как о "все-американском". Чтобы вам не показалось, что A&F использует лишь полуобнаженных моделей в продвижении. Рекламой в традиционном понимании это назвать сложно, но это хороший пример одного из видов кросс-маркетинга в индустрии моды под названием ambush marketing. 

Переделанные фотографии с превыборной кампании Барака Обамы, выложенные в большом количестве в интернете 

Ambush marketing дословно переводится на русский язык как «маркетинг из засады». Есть и другие, более точные эквиваленты, например, «паразитирующий маркетинг». Это маркетинговый ход, когда компания добивается того, что клиенты ассоциируют ее с крупным событием (чаще всего - спортивным), к которому сама компания непосредственного отношения совершенно не имеет. Иными словами, когда мероприятие поддерживается официальными спонсорами, а сторонняя компания пытается построить ассоциации с этим событием в восприятии клиентов, и извлечь пользу из этой ассоциации, не инвестируя непосредственно в само мероприятие. 

На Олимпийских играх в Атланте в 1996 году Linford Christie, чемпион на 100 метров, появился на  пресс-конференции в линзах с логотипом бренда Puma. На следующее утро эта фотография была на первой полосе в газетах во всем мире.

Целей у данного вида маркетинга может быть две: компания может поставить цель увеличить известность и привлечь новых клиентов либо не дать конкуренту извлечь преимущества из спонсорства. Кроме того – это еще и финансово эффективно. 

Nike чаще всего пытается построить ассоциации с мероприятиями, не будучи официальным спонсором.

Профессионалы маркетинга, напрямую занимающиеся спонсорством, уверяют, что поддержка спонсорского участия важна не меньше, чем сам спонсорский контракт. Для того чтобы спонсорство было по-настоящему заметным и эффективным, на его маркетинговое продвижение необходимо тратить как минимум столько же, сколько стоит и само спонсорство. Adidas, например, заплатил оргкомитету Чемпионата Мира 2010 года 100 миллионов евро за 4х-летний контракт. А это значит, что чтобы сделать этот спонсорский контракт эффективным, на продвижение необходимо потратить еще как минимум 100 миллионов. Nike, в свою очередь, может потратить на продвижение 150 миллионов: общие затраты в таком случае намного ниже, а затраты непосредственно на продвижение в 1.5 раз выше, что и обеспечивает большую эффективность. 

В 2002 году Adidas был официальным спонсором Бостонского Марафона. Но это не помешало Nike распылять краской на бегунах "галочку" Nike, чтобы им запомнился день марафона, конечно же, не сам марафон. За несколько недель до гонки Nike также выкупил каждый сантиметр рекламной площади на станции метро возле финиша.

На Олимпиаде в 1992 году в Барселоне среди золотых медалистов, составивших американскую "dream team", были две известных иконы Nike - Michael Jordan и Charles Barkley. Когда они стояли на подиуме, они сдвинули свои медали так, что логотипа Reebok, который был официальным спонсором игр, не было видно на их костюмах.

Дополнение: Олимпиада в Лондоне в этом году в полной мере ощутила на себе влияние соц. медии. Adidas со своим слоганом Take the Stage увеличил продажи лицензированных товаров с олимпийской символикой на 250% в сравнении с олимпиадой в Пекине. Но как показала практика, чтобы увидеть такое развитие, не нужно быть спонсором события. Nike, спонсируя лишь отдельных спортсменов или команды, но не являясь официальным партнером олимпиады, получил 59308 онлайн упоминаний с 1 мая по 8 августа (середина олимпийских игр), по сравнению лишь с 25 554 для Adidas, по данным Interbrand.

FASHION BUSINESS ЗА НЕДЕЛЮ..

Наконец к новостям, заинтересовавшим меня за последнее время.

Vogue подготовил Сентябрьское издание, посвященное 120-й годовщине.

Следующая новость не связана с модой непосредственно, но является хорошим примером cause-related marketing. 

Knot.com, являющийся ресурсом номер один для планирования свадебных церемоний в США запустил благотворительную программу под управлением CrowdRise, ведущего микро-сайта в области сбора средств в пользу некоммерческих организаций. Пары, которые хотят совершить доброе дело, теперь вместо регистрации подарков, которые они хотели бы получить, или одним из подарков могут выбрать из более миллиона некоммерческих организаций, куда гости могут отправить пожертвования от имени молодоженов.

Продолжая серию новостей о проектах в области кросс-маркетинга:

Бренд Hennessy привлек известного уличного художника Futura для дизайна бутылок лимитированной линии Hennessy V.S.

Люксовый бренд коньяка данным партнерством с всемирно известным художником отмечает драйв и страсть бренда и напитка в частности.

На этой же волне бренд Hennessy сотрудничает с Pratt Institute, одним из ведущих колледжей в сфере искусства, дизайна и архитектуры, чтобы отпраздновать приверженность колледжа и бренда к совершенству и инновациям. Восемь студентов со всего мира участвовали в конкурсе с Futura в качестве наставника, где они создавали произведения искусства, которые интерпретируют Hennessy через разные взгляды на бренд. В качестве мотивации, Hennessy дал каждому студенту шанс заработать стартовый капитал для начала своей карьеры и оплатил поездку в Париж.

Conde Nast испытывает бум за рубежом.

Сложно представить, что с момента запуска в качестве еженедельного издания почти 10 лет назад, миланский журнал Vanity Fair становится все толще и толще достигнув рекордных 408 страниц при выпуске последнего сентябрьского номера. В чем же секрет подобного успеха?

Высококлассное сочетание знаменитостей и серьезных репортажей. Для одной из обложек 2004 года снялась обнаженной беременная выглядящая очень сердитой Моника Белуччи в знак  протеста против Ватикана, поддерживающего закон против доноров спермы. ( В том же году она сыграла роль Марии Магдалены в фильме Страсти Христовы). Совсем недавно дочь  бывшего премьер-министра Италии Сильвио Берлускони сделала резкое заявление о скандальном поведении ее отца в интервью, которое привлекло внимание всего мира. Доходы Conde Nast благодаря международным изданиям заметно возросли. Несмотря на застой на издательском рынке оборачиваемость выросла на 3.3 процента в прошлом году. В то время как объем рекламы в еженедельных изданиях сократился на 15 процентов в Италии, итальянский Vanity Fair записал на свой счет 5-процентное увеличение к 6025 рекламным страницам, что гораздо больше того, что может себе позволить любой американский журнал. На своей родной земле в Америке Conde Nast закрыл несколько изданий и недавно приказал издателям снизить издержки на 10 процентов. Но позиции компании очень сильны в Западной Европе и растут с неимоверной силой в развивающихся странах, включая Индию, Россию и Китай. Доходы международного подразделения составляют почти половину общего дохода Conde Nast. В то время как американские журналы относятся с опаской  к расширению бренда,  в Азии, на Ближнем Востоке и в Латинской Америке открываются кафе под брендами Vogue и GQ. А этой зимой компания открывает колледж моды и дизайна Conde Nast в Лондоне, о котором я уже упоминала.

Zappos объединяется с Pinterest.

Всемирно известный интернет магазин Zappos, который принадлежит компании Amazon.com Inc. создал сервис, который рекомендует покупки на основании размещенных на сайте Pinterest предпочтений покупателей. Шаг, сделанный для того, чтобы превратить популярность социальной сети в маркетинговый инструмент онлайн продаж. Новая страница, созданная Zappos Labs в Сан-Франциско называется PinPointing. Потребители видят продукты, такие как обувь, платья, купальники, которые совпадают с их личными предпочтениями или с предпочтениями других пользователей. Zappos использует социальную сеть, чтобы через друзей и знаменитостей показать покупателям широту ассортимента и опровергнуть представление о себе лишь как о магазине обуви. "Social Shopping - это очень модное слово сейчас, но я не думаю, что кто-то из известных брендов смог взломать это кодовое значение. Когда мы разговариваем с людьми и спрашиваем об интересном опыте в сфере social shopping, они называют Pinterest, хотя это даже не ритейлер," - заявил Will Yang, директор Zappos Labs. Пользователи Zappos  в 13 раз более вероятно поделятся информацией о своих покупках в Pinterest чем в Twitter и в 8 раз более вероятнее на Facebook, чем в Twitter. Несмотря на это сообщения о покупках в Twitter принесли компании самый большой доход - $33,66 с заказа, в то время как показатели Facebook лишь $2,08 а показатели Pinterest - лишь $0,75.

Collaboration: Fashion & Olympic Games

Сегодня опять спорт, но Олимпийские игры - это все же нечто большее. Это то что объединяет людей во всем мире, неважно по какой причине, будь то патриотизм, спорт как таковой или само мероприятие. Для компаний, в том числе и в индустрии моды, это конечно расходы, вложения, попытка объять необъятное с промо и рекламой и, конечно, прибыль и мировой престиж. И перед тем как показывать результаты, страны показали себя и на других посмотрели во время церемонии открытия. Кто же с кем сотрудничал.

Начнем с принимающей стороны.

Великобритания

Костюмы для официальных мероприятий подготовил для команды один из основных ритейлеров страны - NEXT.

 Бело-золотые костюмы в честь первоначальных цветов греческих олимпийский игр, в которых по словам кого-то из спортсменов они были похожи на "команду имитаторов Элвиса Пресли" также были созданы NEXT. При этом практически в последний момент Международный Олимпийский комитет наложил запрет на слоган, нашитый сзади на куртках "Better Never Stops" ("Всегда можно быть лучше"), отметив, что это нарушает правила. В связи с чем большую часть дня Британской Олимпийской ассоциации пришлось нашивать белые полосы поверх этого слогана на куртки, которые были произведены для 241 спортсмена и 40 официальных лиц.  

Форму для спортивных мероприятий разработала Stella McCartney в сотрудничестве с брендом Adidas.

Для церемонии открытия костюмы создавали Christopher Shannon, Michael Van Der Ham и Nasir Mazhar, которые были отобраны Британским Советом Моды. Jonathan Saunders сшил платье для Emeli Sande, Palmer Harding и Richard James предоставили одежду для тех, кто нес флаг.

Австралия

Одежда для официальных мероприятий - Sportscraft.

Спортивная форма - Adidas 

Азербайджан 

Костюмы для официальных мероприятий и костюмы разработала итальянское ателье Ermanno Scervino. По-моему, очень элегантно и сохранен национальный колорит.

Бразилия 

И то и другое - Nike 

США 

Костюмы для официальных мероприятий - Ralph Lauren

Спортивная форма - Nike

Италия

Armani. Достаточно монохромно, но внутри спортивных курток золотом вышит (возможно принт) гимн Италии. 

Форма для парусного спорта - Prada Linea Rossa

Франция

Adidas 

Форма для конного спорта - Hermes 

Ямайка 

И то и другое - Cedella Marley для Puma  

Канада

Hudson's Bay, Nike

Китай 

Одежда для официальных мероприятий - неизвестно, кто-то сравнил ее с костюмом Рональда МакДональда.

Форма для спортивных мероприятий - Nike

Германия 

Sioux + Bogner, Adidas

Новая Зеландия 

Одежда для официальных мероприятий - Rodd & Gunn. Костюмы были отмечены многими как одни из лучших.

Форма для спортивных мероприятий - Reebok 

Южная Корея

Bean Pole, Fila - Костюмы также вошли в рейтинг самых лучших. Я полностью поддерживаю. Продумано все детально, вплоть до носков.

Нидерланды 

Suitsupply

Швейцария

Сербия

Zekstra

Чехия 

Не знаю, какая компания создавала костюмы, но то что ниже пояса лично у меня вызывает большие сомнения. Резиновые сапоги, видимо, как дань Туманному Альбиону.

Болгария 

Россия

Bosco Sport, Nike

Украина

Bosco Sport, Nike

Испания 

Bosco Sport

Это именно тот случай когда, видимо, хочется объять необъятное. Да после этого многие на мировой арене узнали про Bosco, но стоило ли оно того. Конечно новые рынки, национальные болельщики будут покупать костюмы в любом случае, особенно когда это случай национальной принадлежности, но именно тогда, национальная гордость также на первом месте. Слишком много негативных отзывов. Даже Олимпийская ассоциация Испании пыталась оправдаться за подобный выбор, отказав при этом своим дизайнерам. И оправдание совсем не в пользу российского ритейлера - Ассоциация сэкономила деньги, которые пошли на развитие спорта непосредственно, Bosco предоставил костюмы Испании бесплатно. От испанских спортсменов слышны насмешки, подтверждающие что даренному коню, как говорится, в зубы не смотрят. Похожий рисунок конечно делает бренд более узнаваемым, но сравнение стран в этом случае было не в очень позитивном ключе как для стран, так и для ритейлера. Надеюсь, прибыль покроет все пересуды.

Южная Африка

Leigh Schubert

Сан-Марино