Adidas AG, второй по величине производитель спортивных товаров, снизил прогнозируемые продажи бренда Reebok до 2015 года. Прибыль бренда в 2015 году составит 2 миллиарда евро вместо 3 миллиардов, установленных в 2010 году. Adidas сослался на потерю контракта на поставку одежды для Национальной футбольной лиги и на пересмотр отчетности по продажам лицензий, связанных с хоккеем. Reebok влиял на рост продаж Adidas с момента его приобретения в 2006 году. Продажи бренда снижались все первые три года, но ситуация с "коммерческими нарушениями" в Индии еще существеннее повлияла на снижение оптовых продаж в этом году. После этого Nike заменил Reebok в качестве поставщика одежды для Национальной футбольной лиги.
В тоже время в Adidas не сомневаются, что продажи Reebok снова вырастут, и продавать бренд не намерены. В ближайших планах сокращение объема магазинов бренда и ввод новых продуктов.
Что для одной компании потеря, выигрыш для другой.
В то время как Adidas сокращает прогнозируемую прибыль бренда Reebok и закрывает 300 магазинов в Индии после сложившейся ситуации, корейский бренд Fila готов захватить долю Reebok на индийском рынке. В отличие от конкурентов - Nike, Adidas и Puma - бренд Fila позиционирует себя на рынке как lifestyle бренд и компания уверена, что благодаря этому бренд имеет конкурентные преимущества на рынке. Сейчас Индия приносит бренду 5% мирового оборота, планируется, что к 2015 году процент возрастет до 15.
Развивая тему лидеров в сфере производства спортивной одежды, расскажу вам о начинании бренда Puma. В целях защиты окружающей среды и попытках догнать конкурентов - Nike и Adidas - немецкая компания Puma объявила о создании коллекции биологически разлагающейся обуви и одежды.
В телефонном интервью Reuters на вопрос - помогут ли инновации бренду в борьбе с конкурентами - CEO компании заявил, что они считают устойчивое развитие или в данном случае корпоративную устойчивость (достаточно новый термин Sustainability, означающий во многом развитие компании, которое отвечает потребностям сегодняшнего дня в рамках сосуществования природы и технологий, но не за счет будущих поколений) мега-тенденцией и хотят внести свой вклад в создание лучшего мира. Плюс ко всему, данная стратегия является хорошим конкурентным преимуществом в современном обществе.
Новая коллекция, которая поступит в продажу в 2013 году, включает в себя биоразлагающиеся кроссовки, футболки, спортивные куртки и рюкзаки. По окончанию использования эти товары можно будет вернуть в магазин для переработки. Коллекция будет включать в себя 22 продукта. Компания также провела исследование по воздействию на окружающую среду, результатами которого стало то, что в 2010 компания в целом нанесла ущерб природе ( от отходов до использования энергии) на 145 миллионов евро.
И хотя многие оценивают распространение данных компании о воздействии на окружающую среду рискованным с точки зрения объема продаж, это отличная возможность сделать бизнес компании прозрачным для потребителей, что также является сейчас мега-тенденцией в бизнесе в целом и в ритейле в частности.
Victoria's Secret открывает магазин на стадионе.
Бренд Victoria's Secret удивил многих своим решением открыть магазин на стадионе в Далласе. Спортивные фанаты сейчас могут купить на стадионе не только пиво и хот-доги, но и.. белье. Бренд объясняет свое нестандартное решение тем, что девушки из группы поддержки уже давно принесли моду на красивое нижнее белье на стадион. Аналитик из Wall Street Journal Strategic Retail заявил, что они заслуживают похвалы за такой смелый шаг.
Компания True Religion Apparel Inc. выставлена на продажу.
Данное решение было принято в связи с падением акций компании на 39% и медленным ростом экспансии на новых рынках за рубежом.
Несмотря на нестабильность в экономике и скептицизм Conde Nast запускает французский Vanity Fair.
Conde Nast начал издавать британскую версию журнала в 1991 году, итальянскую версию в 2003 и испанскую - в 2008. На данный момент тираж итальянского Vanity Fair достиг 280 000 экземпляров, британского - 107 000, а испанского - 41 000. Для сравнения - тираж американского издания составляет 1.2 миллиона экземпляров.
Почему же в Conde Nast так долго ждали, чтобы запустить журнал во Франции, естественном рынке для рекламы компаний, специализирующихся на производстве предметов роскоши? Одной из причин такой задержки называют сложности в открытом обсуждении действий общественных лиц во Франции. По словам профессора Политических исследований в Париже, до недавнего времени влиятельные бизнес-магнаты отказывались размещать рекламу в изданиях, которые размещали статьи-расследования на них или на политиков или знаменитостей, с которыми они могли быть связаны. В течение последних пяти лет ситуация стала меняться, когда в СМИ появились статьи-расследования о личной жизни президента Саркози и финансовых сделках других бизнесменов, имеющих к нему отношение, без "наказаний" со стороны рекламодателей. Ситуация с Домеником Стросс-Каном, бывшим главой Международного Валютного Фонда, также показала произошедшие изменения по отношению к частной жизни политических деятелей. Все ждали французский Vanity Fair долгое время и сейчас рынок готов к нему.
Бренд Burberry получил больше всего упоминаний во время недели моды в Лондоне и признан самым авторитетным брендом с точки зрения использования цифровых технологий.
Burberry обогнал по упоминаниям Lady Gaga на показе Philip Treacy, Vivienne Westwood и Topshop. Burberry пожет поблагодарить Harry Styles за его популярность, так как треть упоминаний из 21 000 были посвящены ему. Lady Gaga получила 5 000 упоминаний, показ Topshop с посещением Olivia Palermo, Elle Fanning, Daisy Lowe получил второе место с 10 000 упоминаний и Vivienne Westwood - третье с 3 000 комментариев.
Будучи названным цифровым победителем, Burberry обогнал бренды Ralph Lauren, Tory Burch и Kate Spade.
Дом Моды Alexander McQueen, дизайнером которого сейчас является Sarah Burton, находится на волне коммерческого успеха. Ее коллекция на неделе моды в Париже стала хитом не только по ее стандартам, но и по стандартам, установленным by Alexander McQueen. Женская привлекательность, сила, загадочность, изгибы форм, сексуальность, природа - основные черты, присущие бренду Alexander McQueen. Sarah Burton создала коллецию, отправной точкой которой стала королева пчел и ее улей, что привнесло в нее не только сладость меда, но и укусы пчел.
