FASHION BUSINESS за неделю..

Reebok объединился с Zumba Fitness для кампании The Fit for a Healthier Generation.

В стремлении расширить методы привлечения детей и молодежи к физической культуре в США создана национальная фитнесс-кампания, стимулирующая детей больше двигаться. Данный проект создан при содействии BOKS, инициативы бренда Reebok, Zumba Fitness и известных в США тренеров знаменитостей. Основным направлением кампании является создание записанных 3-5 минутных перерывов для детей, чтобы они могли встать, подвигаться и отвлечься. Фитнесс-программа BOKS, являющаяся инициативой бренда Reebok,   будет спонсировать распределение более 30 000 копий дисков по всем городам страны. 

UNIQLO + Novak Djokovic + UNICEF = "Clothes for Smiles" 

UNIQLO недавно заявил о запуске программы "Clothes for Smiles", которая разработана в сотрудничестве с профессиональным теннисистом и послом бренда Новаком Джоковичем. В рамках данного проекта компания создаст фонд в 10 млн. долларов и использует его, чтобы принести улыбки детям по всему миру, помогая им мечтать и создавать лучшее будущее для себя. Фонд будет создан из средств, полученных при продаже линий одежды HIATTECH и Ultra Light Down в сезоне осень-зима 2012. Кампания состоит из двух программ по 5 млн. каждая. Одна из них будет принимать идеи со всего мира, которые помогут обеспечить детям лучшее будущее, другая будет поддерживать программы, направленные на повышение качества образования детей в рамках соглашения, подписаного между UNICEF и Fast Retailng (компания, владеющая брендом UNIQLO). Компания также принимает от всех идеи, как можно использовать фонд и просит желающих делать это через сайт. 

Macy's делает ставку на новое поколение покупателей. 

Существует огромная разница между 13-летними и 30-летними, но их объединяет то что эти возраста являются границей демографической группы, известной как Millennials. Вот уже 2 года как американский универмаг Macy's запустил коллекцию Мадонны Material Girl, представленную ее дочерью Лурдес и дочерью Мика Джаггера. В Macy's осознали, где находятся деньги, и сейчас пытаются увеличить их приток в универмаг, поэтому запускают еще 13 новых брендов и расширяют 10 существующих брендов, которые могут привлечь данную аудиторию. В компании сообщили, что они относятся к этому проекту очень серьезно и пытаются агрессивно заполучить эту аудиторию, это давно уже перестало быть экспериментом. Как ожидается, изменения будут продолжаться в течение трех лет, за это время в торговый процесс будут интегрированы планшеты и другие удобные для покупателей технологии, перемены также затронут дисплеи в торговом пространстве. 

Сегодня около 79 млн. человек входит в данную демографическую группу, что, как ожидается, на 22 миллиона превзойдет количество известной и доминирующей ранее группы Baby Boomers (рожденных после войны в период с 1946 по 1964), которые большую часть своей жизни являются основной и наиболее желанной аудиторией для маркетологов во всем мире. 

Новое сотрудничество Target.

Список имен, которые привнесли свое видение в Target в течение последних 6 лет, очень значителен. Среди них были Missoni, Proenza Schouler, Rodarte и 15 других известных дизайнеров. Сейчас пришло время для дизайнера, который 4 года назад создал свой собственный бренд и принимал участие в сотрудничестве Target и Neiman Marcus - Prabal Gurung. 10 февраля 2013 года в магазинах Target появится его коллекция одежды, сумок, ювелирных изделий и обуви, стоимостью от $19.99 до $199.99, которая в общей сложности составит 80 моделей. 

Международные продажи Coach остаются устойчивыми. 

Прибыль Coach Inc в первом квартале выросла на 3%, а укрепление на международном рынке помогло сохранить на том же уровне маржу. Продажи в Китае, который компания назвала своей крупнейшей географической возможностью для роста, выросли почти на 40%. В последнее время продажи в Северной Америке выросли на 8% до 784 млн. долларов, а международные продажи возросли на 15% до 362 млн. долларов. 

В течение последних 3 лет прибыль бренда выросла за счет североамериканских продаж и глобальной экспансии. Компания также расширяет бизнес благодаря продуктам, ориентированным на мужскую аудиторию, и открытию магазинов для мужчин в США и Японии. 

В компании ранее заявили о том, что 2013 год станет инвестиционным, внимание будет уделено укреплению на Азиатском рынках. По окончанию квартала 29 сентября в компании заявили о прибыли в 221,4 млн. долларов (77 центов за акцию) в сравнении с 215 млн.долларов (73 центами за акцию) ранее. Объем продаж вырос на 11%, валовая прибыль осталась на прежнем уровне - 72,8%. 

Велосипед для Gucci.

Премиальный бренд Gucci объединился с производителем велосипедов Bianchi для создания городского велосипеда стоимостью 14 000 долларов. 11-скоростная модель, дизайнером которой стала Frida Giannini - креативный директор модного дома - включает в себя как практические детали, например, дисковые тормоза, так и эстетические, которых непосредственно больше. Рама украшена известными полосами-логотипом бренда, как впрочем и кожанное сидение. Для завершения облика созданы также шлем за 890 долларов и бутылка воды за 105. Вот такой вот buzz product.

Nike продает футбольный бренд Umbro.

Iconix Brand Group Inc. согласилась приобрести бренд Umbro, принадлежащий Nike, за 225 млн. долларов. Ожидается, что сделка завершится к концу этого года. 

По данным Bloomberg, Nike купил бренд Umbro, основанный в 1924 году, в 2008 году за 302 млн. фунтов стерлингов (примерно 483 млн. долларов). Продажа  является частью новой стратегии Марка Паркера (Nike's CEO), основой которой является фокус на торговых марках с наибольшим потенциалом роста и прибыльности. Nike сейчас также пытается продать обувной бренд Cole Haan. Nike также купил и затем продал бренд Starter и Canstar Sports Inc., производителя хоккейного снаряжения Bauer. Единственным светлым пятном является Converse, который процветал под контролем Nike. 

Еще в 2008 году Umbro казался подходящим брендом, потому что он помогал получить новых потребителей в Еворпе и достичь цели превзойти Adidas как крупнейшего продавца одежды для футбола. У Umbro также был контракт на поставку униформы для сборной Англии по футболу. Надежды развеялись, когда команда Англии не прошла в финал Чемпионата Европы в 2008 году, что вызвало спад продаж бренда. После этого результаты не улучшились, из-за чего бренду Nike пришлось понизить стоимость Umbro до 240 млн. долларов в 2009 году. Umbro и Cole Haan в общей сложности принесли компании потери в 43 млн. долларов до вычета налогов в финансовом 2012 году и потеряли бы около 75 млн долларов в 2013. Iconix также купил у Nike бренд Starter в 2007 году и владеет такими брендами как Candie's, Joe Boxer и Rocawear. 

Chanel получает выгоду от шума, созданного благодаря рекламе с Бредом Питтом. 

Черно-белая реклама, о которой я уже писала здесь, стала вирусной с более чем 4.64 млн. просмотров на youtube и породила несколько пародий.Маркетинг в четвертом квартале имеет особое значение, так как именно эти кампании отвечают за "заманивание" потребителей в магазины в самый пик покупательской активности за год. Консультанты заявили, что выбор актера для участия в рекламе может послужить стимулом для мужчин не бояться идти в отдел косметики и парфюмерии за подарком любимым. Ведь раз это сработало с Анджелиной Джоли, это точно сработает и у них.

CROSSING: Мода + Технологии - DVF x Google

Многие, кто смотрел показ Diane Von Furstenberg Весна-Лето 2013, интересовались, почему дизайнер и модели были в очках. 

Сотрудничая с Google, дизайнер использовала очки для создания "закулисного" видео - того, что никогда не увидеть на показах. Это беспрецедентный случай, когда все могли увидеть показ на неделе моды и приготовление к нему глазами самого дизайнера и моделей. К оправе очков был прикреплен маленький кубик, внутри которого находилась камера, и Diane Von Furstenberg и ее команда снимали все что происходит на неделе, предшествующей показу. Проект появился на свет благодаря совершенно случайной встрече дизайнера и со-основателя компании Google Сергея Брина. В преддверии показа никто из них не мог сдержать энтузиазма. "Мы разработали это, чтобы технологии не были заметны, чтобы все было просто. Ведь одежда бренда стильная и комфортабельная в тоже время," - сказал Брин. Diane Von Furstenberg тут же подхватила разговор, сказав, что технологии развиваются так быстро, что она уже не может вспомнить, как она жила, когда не существовало Google. 

(via)

Fashion Business: за кулисами.

Хотите узнать как выглядит офис известной международной компании, занимающейся бизнесом в индустрии моды? 

Предлагаю экскурсию по Лондонскому офису компании Net-A-Porter.

FASHION BUSINESS ЗА НЕДЕЛЮ..

Итак, наконец к новостям.

JCrew входит в Китай.

Американский бренд JCrew, однако, выбрал не самое подходящее время - очень активный ранее китайский рынок начинает демонстрировать признаки замедления. В настоящее время не ясно, как воспримут коллекцию американского бренда в Китае, где потребители отдают предпочтение премиальным европейским брендам и логотипам. Достаточно поздний выход на рынок предполагает дополнительные усилия в построении узнаваемости бренда. "Для китайского потребителя легко понять Gucci - это дорого, значит это должно быть хорошим, и если у вас есть это, значит вы превосходите остальных. Потребителям нужно понять историю и образ жизни, который несет в себе американский бренд", - поясняет Franklin Yao, исполнительный директор консалтингового агентства SmithStreetSolution. C целью "прощупать" рынки бренд JCrew в этом году начал доставлять онлайн заказы более чем в 100 стран мира. Гонконг, Япония и Австралия сейчас являются доминирующими международными онлайн рынками для бренда. "Я не считаю выход на китайский рынок огромным риском, и если нам не удастся преуспеть в Гонконге, жизнь будет продолжаться, мы найдем альтернативу", - заявил Millard Drexler, CEO J.Crew Group (и бывший CEO Gap Inc.).

Продажи Hugo Boss в Китае во втором квартале возросли лишь на один процент.

"Потребительские настроения остаются довольно неустойчивыми, покупатели отказываются от совершения дорогих покупок или откладывают их на время", - заявил финансовый директор Mark Langer после объявления квартальных показателей.

Новая рекламная кампания GapKids

В преддверии нового учебного года Gap запускает новую промо кампанию под названием Shine On. Кампания  вращается вокруг творчества, поддерживая различные семейные мероприятия "сделай-сам", в рамках "Суббот ShineOn" бренд создает серию онлайн самоучителей для детей и их родителей, которые помогут раскрыть творческих потенциал детей дома.

Coach страдает от конкуренции со стороны Michael Kors и других брендов.

Продажи бренда Coach в течение последних пяти лет и в хорошие и в плохие времена оцениваются в 85 процентов. Сейчас ситуация изменилась. Инвесторы, будучи обеспокоены тем, что бренд не сумеет удержать свою долю рынка, подтолкнули акции вниз. 

Samsonite покупает Hartmann за 35 миллионов долларов.

Производитель багажа бренд Samsonite принял решение приобрести 135-летний премиальный бренд в том же сегменте за 35 миллионов долларов. В Samsonite заявили, что данное приобретение поможет расширить влияние в сегменте премиального багажа и кожаных изделий. Это уже второе приобретение менее чем за месяц. В июле компания заплатила 110 миллионов долларов за бренд High Sierra, северо-американскую компанию, которая занимается производством сумок и багажа для путешественников. Samsonite также владеет брендом American Tourister. 

Ebay в борьбе с Amazon заманивает крупных ритейлеров. 

Ebay привлекает крупнейших ритейлеров, утверждая, что это поможет им конкурировать с "гигантом электронной коммерции" компанией Amazon. Они пытаются доказать что являются другом, в то время как Amazon является врагом крупных розничных компаний. Amazon покупает продукцию оптом, хранит ее и перепродает как и любое розничное предприятие. Ebay же описывает себя как компания, которая помогает собрать продавцов и покупателей в одном месте. Barnes & Noble, Toys R Us, GNC Holdings, Aeropostal  и Neiman Marcus уже представлены на Ebay. Сейчас к ним присоединились Target, второй крупнейший ритейлер в США, Macy's, Nordstrom и Wallgreen. На сайт Ebay свою продукцию уже загрузили более 50000 розничных компаний, таких как Home Depot, Ikea, Sears и J.C. Penney.

Esprit нанимает управляещего Zara.

Акции компании Esprit выросли на 28 процентов (таких показателей не наблюдалось с 1998 года) после новостей о том, что компания наняла Jose Manuel Martinez Gutierrez в качестве исполнительного директора. Инвесторы ставят на то, что Martinez сможет повторить некоторые из успехов Inditex и помочь бренду Esprit восстановиться после трехлетнего периода снижения прибыли. "Martinez будет использовать свой опыт в управлении цепочками поставок. Мы создавали новый продукт каждый сезон, но нам придется двигаться еще быстрее", - заявил Paul Cheng, вице-председатель Esprit. 

В июне доклад Inditex показал 30 процентов прироста в прибыли первого квартала, что превысило все предположения аналитиков. 

Betsey Johnson восстанавливает бренд после банкротства новой коллекцией платьев.

Betsey Johnson возвращается на Неделю моды в Нью-Йорке с новой коллекцией платьев, созданной в сотрудничестве с Levy Group. The Levy Group является лицензиатом Betsey Johnson для создания верхней одежды и владеет брендами Nautica и Perry Ellis. В данной ситуации довольными остаются обе стороны. Betsey Johnson возвращается после банкротства, а Levy Group получает возможность расширения ассортимента. Ранее компания была сосредоточена на производстве повседневной и верхней одежды, но с созданием новой линии платьев, похожие коллекции ожидаются и в дальнейшем.

Ikea оценила собственный бренд.

Шведский мебельный гигант Ikea продал свой товарный знак одной из своих дочерних компаний за 9 миллиардов евро (11 миллиардов долларов), впервые оценив балансовую стоимость компании.

Fashion Business за неделю..

Athleta, принадлежащая Gap следует по пятам за брендом Lululemon: магазин за магазином.

Модель достаточно проста: канадская розничная сеть Lululemon открывает магазин, магазин Athleta появляется рядом. Бренд компании Gap не только отслеживает место положения магазинов конкурирующего бренда, но и строит свою работы по схожей схеме, плюс ко всему снижая цены. Как и Lululemon Athleta сотрудничает с местными инструкторами по йоге и спонсирует такие классы как «Йога для меня и мамы». Как и Lululemon, Athleta тренирует персонал, чтобы свойства продукта полностью совпадали с требованиями клиента, собираются они пробежать марафон или заняться другим видом спорта. В ответ на индивидуальный подход к покупателям в компании Lululemon, персонал Athleta записывает имена клиентов на доске рядом с примерочной, что помогает обращаться к клиенту по имени, пока тот выбирает вещи, или дает возможность сопоставить лицо человека с именем, если клиент снова вернется. В то время как предложение проводить занятия йогой было инновационным подходом в маркетинговой стратегии бренда Lululemon, Athleta переняла и это. Lululemon проводит занятия в студиях, Athleta для этих целей использует пространство своих магазинов, лишь раздвигая кронштейны. И конечно немаловажным фактором является снижение цен. Укороченные велосипедные шорты продаются в интернет магазине  Lululemon за $88 в Athleta за $64, штаны для йоги в Lululemon дороже на $15 по сравнению с Athleta.

Gap выбрал для подражания прекрасный пример. Благодаря сочетанию моды и маркетинга, основанного на пристрастии к спорту, в общем, и к йоге, в частности, бренд Lululemon показал рекордные показатели в продажах – 1 миллиард за последний год. Это четвертое место по продажам на квадратный метр в США после, опередили Lululemon лишь такие компании как Apple Inc., Tiffany &Co и Coach Inc. Акции компании выросли на 19 процентов в этом году.

Fruit of the Loom: современный виток для традиционного бренда.

Бренд, известный благодаря своему обычному и даже немного скучному ассортименту хочет создать репутацию более дорогого и модного бренда. Таким образом, Fruit of the Loom присоединился к длинному списку маститых брендов, которые пытаются создать более современный образ, не растеряв при этом лояльных клиентов. Другие бренды, недавно выбравшие этот нелегкий путь, включают Perry Ellis, Perrier, Oreo, Uncle Ben’s. 

Продажи Hermes растут.

Компания опубликовала 22%-ный рост продаж, который не изменился по сравнению с предыдущим кварталом, но при неизменности курса валют рост замедлился до 13% по сравнению с 18% в предыдущем квартале. Патрик Томас, однако, сказал, что это не связано с падением спроса.

Lanvin использует реальных людей в новой рекламной кампании.

Вместо того чтобы снимать популярных моделей Alber Elbaz выбрал реальных женщин и мужчин в возрасте от 18 до 80. Панорама человеческих характеров, охваченная фотографом Steven Meisel в Нью-Йорке  варьируется от царственных особ до панков. Есть даже снимок пушистой белой собаки среди нагромождения обуви и сумок. Креативными директорами выступили Ronnie Cooke Newhouse и Stephen Wolstenholme из House + Holme. “Мне было интересно принести эту одежду обратно на улицы и увидеть как это будет выглядеть на людях разных возрастов и размеров, это выглядело как одна большая сумасшедшая семья, мне очень понравилось”, – заявил Alber Elbaz.

Mercedes-Benz Fashion Week Swim снова вернулся в Майями.

В данном мероприятии принимают участие 32 дизайнера и кабриолеты Mercedez-Benz, включая новый 2013 SL63 AMG. Представление нового автомобиля будет называться “Bespoke by Mercedes-Benz”,  гости примут участие в проекте «сделай сам», который предполагает создание модных аксессуаров, таких как украшения, ободки, сумки, используя кожу для обивки салона и другие материалы.

Американские розничные сети Target и Walmart используют новые методы в кампании Back To School.

Walmart запустил микросайт classroom.walmart.com, на котором собраны тысячи списков с необходимыми для нового учебного года вещами из школ всех 50 штатов. В компании заявили, что Walmart – это первая крупная розничная сеть, которая оцифровала тысячи списков школьных принадлежностей. Что касается Target – сайт target.com/college и мобильное приложение Target будут предлагать покупателям новую функцию – uStyler, которая позволяет школьникам и студентам придумывать самим, как будет выглядеть их комната в общежитии и делиться полученным результатом с друзьями через сайты социальных сетей. Компания также создала конкурс под названием Target Stuff Scholarship, победитель которого получит годовой запас лапши Ramen, годовой запас косметики и такое количество шлепок, что хватит на целый этаж в общежитии. И конечно Target продолжает программу – которой в этом году уже исполняется 11 лет – специальные частные закрытые мероприятия для первокурсников 69 колледжей и университетов по всей стране.

Для магазинов кампания Back To School очень важна, она начинает важный четвертый квартал и является вторым по важности событием в году по количеству продаж после зимних праздников.

Fashion Business за неделю..

Qatar’s Royals Покупают Valentino


Стоимость приобретения не разглашается, но источники называют сумму примерно в 600 миллионов евро (731 миллион долларов).

Perry Ellis меняет облик

Новый образ должен возродить наследие бренда Perry Ellis и показать, что игра и развлечения, благодаря которым бренд был известен, возвращаются. В свое время Perry Ellis считался одним из “большой тройки” американских дизайнеров совместно с Calvin Klein и Ralph Lauren.

Настоящим победителем Евро 2012 стал Adidas 


Безусловно, Испания выиграла на поле, но Adidas стал победителем в соревновании брендов с точки зрения восприятия потребителей. В компании заявили, что чемпионат, проводимый в Украине и Польше принесет продажи футбольной одежды и аксессуаров в размере более чем 2 миллиарда долларов в этом году.

Рост продаж Burberry замедляется
Представители премиального бренда, известного благодаря клетке и плащам, заявили о росте доходов в первом квартале на 11% во многом благодаря продажам мужской одежды и аксессуаров. Данные показатели значительно меньше тех, что были представлены в прошлом году. 

CEO Cartier заявил об уменьшении спроса со стороны Китая

Nike борется с запретом на промо-кампанию в твитере  в Великобритании

В ASA (Управление по рекламным стандартам) сочли незаконным размещение рекламных “твитов” в микроблогах футболистов Джека Уилшира и Уэйна Руни, которые опубликовали вместе с записями ссылки на промо-сайт Nike. При этом, как утверждают представители ASA, записи в Twitter не были помечены как реклама.

Superdry борется со слухами о скорой ликвидации бренда
В  SuperGroup заявили что бренд “жив и здоров”. Акции холдинга SuperGroup (SGP.L), упавшие на 62 процента в прошлом году, в прошлый вторник выросли на 16 процентов после прогнозов падения годовой прибыли на 15 процентов. В компании заявили, что первый квартал прошел по намеченному плану.

Британский музыкант Paul Weller стал новым лицом бренда John Varvatos
Ранее бренд сотрудничал с Green Day, Franz Ferdinand, Perry Farrell, Cheap Trick, Alice Cooper, Velvet Revolver, Iggy Pop, Chris Cornell, Joe Perry, Ryan Adams, Slash, Jimmy Page и Robert Plant.

Известные американские универмаги Neiman Marcus (премиум) и Target (масс-маркет) объединили свои силы для создания необычного рождественского проекта: 50 вещей от американских дизайнеров, выпущенных ограниченным тиражом и миллион долларов в фонд CFDA .

Marks & Spencer увольняет главу департамента одежды по причине ухудшения продаж бренда за последние три года.

Conde Nast подтверждает место расположения для колледжа моды
Condé Nast College of Fashion & Design будет размещен по адресу 16-17 Greek Street, в самом центре Лондонского Soho.

Гонконгский актер Chow Yun-Fat стал первым азиатским послом бренда Hugo Boss

Ralph Lauren подписал новый пятилетний рабочий контракт с Ralph Lauren Corporation
По условиям данного контракта зарплата 72-летнего дизайнера возрастет на 40 процентов и составит 1.75 миллион долларов за год по сравнению с прежней в 1.25 миллион долларов.