В стремлении расширить методы привлечения детей и молодежи к физической культуре в США создана национальная фитнесс-кампания, стимулирующая детей больше двигаться. Данный проект создан при содействии BOKS, инициативы бренда Reebok, Zumba Fitness и известных в США тренеров знаменитостей. Основным направлением кампании является создание записанных 3-5 минутных перерывов для детей, чтобы они могли встать, подвигаться и отвлечься. Фитнесс-программа BOKS, являющаяся инициативой бренда Reebok, будет спонсировать распределение более 30 000 копий дисков по всем городам страны.
UNIQLO недавно заявил о запуске программы "Clothes for Smiles", которая разработана в сотрудничестве с профессиональным теннисистом и послом бренда Новаком Джоковичем. В рамках данного проекта компания создаст фонд в 10 млн. долларов и использует его, чтобы принести улыбки детям по всему миру, помогая им мечтать и создавать лучшее будущее для себя. Фонд будет создан из средств, полученных при продаже линий одежды HIATTECH и Ultra Light Down в сезоне осень-зима 2012. Кампания состоит из двух программ по 5 млн. каждая. Одна из них будет принимать идеи со всего мира, которые помогут обеспечить детям лучшее будущее, другая будет поддерживать программы, направленные на повышение качества образования детей в рамках соглашения, подписаного между UNICEF и Fast Retailng (компания, владеющая брендом UNIQLO). Компания также принимает от всех идеи, как можно использовать фонд и просит желающих делать это через сайт.
Существует огромная разница между 13-летними и 30-летними, но их объединяет то что эти возраста являются границей демографической группы, известной как Millennials. Вот уже 2 года как американский универмаг Macy's запустил коллекцию Мадонны Material Girl, представленную ее дочерью Лурдес и дочерью Мика Джаггера. В Macy's осознали, где находятся деньги, и сейчас пытаются увеличить их приток в универмаг, поэтому запускают еще 13 новых брендов и расширяют 10 существующих брендов, которые могут привлечь данную аудиторию. В компании сообщили, что они относятся к этому проекту очень серьезно и пытаются агрессивно заполучить эту аудиторию, это давно уже перестало быть экспериментом. Как ожидается, изменения будут продолжаться в течение трех лет, за это время в торговый процесс будут интегрированы планшеты и другие удобные для покупателей технологии, перемены также затронут дисплеи в торговом пространстве.
Сегодня около 79 млн. человек входит в данную демографическую группу, что, как ожидается, на 22 миллиона превзойдет количество известной и доминирующей ранее группы Baby Boomers (рожденных после войны в период с 1946 по 1964), которые большую часть своей жизни являются основной и наиболее желанной аудиторией для маркетологов во всем мире.
Список имен, которые привнесли свое видение в Target в течение последних 6 лет, очень значителен. Среди них были Missoni, Proenza Schouler, Rodarte и 15 других известных дизайнеров. Сейчас пришло время для дизайнера, который 4 года назад создал свой собственный бренд и принимал участие в сотрудничестве Target и Neiman Marcus - Prabal Gurung. 10 февраля 2013 года в магазинах Target появится его коллекция одежды, сумок, ювелирных изделий и обуви, стоимостью от $19.99 до $199.99, которая в общей сложности составит 80 моделей.
Прибыль Coach Inc в первом квартале выросла на 3%, а укрепление на международном рынке помогло сохранить на том же уровне маржу. Продажи в Китае, который компания назвала своей крупнейшей географической возможностью для роста, выросли почти на 40%. В последнее время продажи в Северной Америке выросли на 8% до 784 млн. долларов, а международные продажи возросли на 15% до 362 млн. долларов.
В течение последних 3 лет прибыль бренда выросла за счет североамериканских продаж и глобальной экспансии. Компания также расширяет бизнес благодаря продуктам, ориентированным на мужскую аудиторию, и открытию магазинов для мужчин в США и Японии.
В компании ранее заявили о том, что 2013 год станет инвестиционным, внимание будет уделено укреплению на Азиатском рынках. По окончанию квартала 29 сентября в компании заявили о прибыли в 221,4 млн. долларов (77 центов за акцию) в сравнении с 215 млн.долларов (73 центами за акцию) ранее. Объем продаж вырос на 11%, валовая прибыль осталась на прежнем уровне - 72,8%.
Премиальный бренд Gucci объединился с производителем велосипедов Bianchi для создания городского велосипеда стоимостью 14 000 долларов. 11-скоростная модель, дизайнером которой стала Frida Giannini - креативный директор модного дома - включает в себя как практические детали, например, дисковые тормоза, так и эстетические, которых непосредственно больше. Рама украшена известными полосами-логотипом бренда, как впрочем и кожанное сидение. Для завершения облика созданы также шлем за 890 долларов и бутылка воды за 105. Вот такой вот buzz product.
Iconix Brand Group Inc. согласилась приобрести бренд Umbro, принадлежащий Nike, за 225 млн. долларов. Ожидается, что сделка завершится к концу этого года.
По данным Bloomberg, Nike купил бренд Umbro, основанный в 1924 году, в 2008 году за 302 млн. фунтов стерлингов (примерно 483 млн. долларов). Продажа является частью новой стратегии Марка Паркера (Nike's CEO), основой которой является фокус на торговых марках с наибольшим потенциалом роста и прибыльности. Nike сейчас также пытается продать обувной бренд Cole Haan. Nike также купил и затем продал бренд Starter и Canstar Sports Inc., производителя хоккейного снаряжения Bauer. Единственным светлым пятном является Converse, который процветал под контролем Nike.
Еще в 2008 году Umbro казался подходящим брендом, потому что он помогал получить новых потребителей в Еворпе и достичь цели превзойти Adidas как крупнейшего продавца одежды для футбола. У Umbro также был контракт на поставку униформы для сборной Англии по футболу. Надежды развеялись, когда команда Англии не прошла в финал Чемпионата Европы в 2008 году, что вызвало спад продаж бренда. После этого результаты не улучшились, из-за чего бренду Nike пришлось понизить стоимость Umbro до 240 млн. долларов в 2009 году. Umbro и Cole Haan в общей сложности принесли компании потери в 43 млн. долларов до вычета налогов в финансовом 2012 году и потеряли бы около 75 млн долларов в 2013. Iconix также купил у Nike бренд Starter в 2007 году и владеет такими брендами как Candie's, Joe Boxer и Rocawear.
Chanel получает выгоду от шума, созданного благодаря рекламе с Бредом Питтом.
Черно-белая реклама, о которой я уже писала здесь, стала вирусной с более чем 4.64 млн. просмотров на youtube и породила несколько пародий.Маркетинг в четвертом квартале имеет особое значение, так как именно эти кампании отвечают за "заманивание" потребителей в магазины в самый пик покупательской активности за год. Консультанты заявили, что выбор актера для участия в рекламе может послужить стимулом для мужчин не бояться идти в отдел косметики и парфюмерии за подарком любимым. Ведь раз это сработало с Анджелиной Джоли, это точно сработает и у них.
