Crossing: Rei Kawakubo x Hermes

На днях появились слухи о том, что следующим модным домом, который создаст коллекцию "masstige" совместно с брендом H&M, будет Givenchy. Информация пока не подтверждена, но чаще всего такие слухи оказываются верными, так было с Marni, Versace, Maison Martin Margiela. 

Точно известно то, что состоится не менее захватывающий проект - сотрудничество креативного директора бренда Comme Des Garcons Rei Kawakubo и модного дома Hermes для создания коллекции платков. Шелковые платки будут выпущены под названием Comme Des Carres. По словам Rei Kawakubo, она всегда испытывала уважение к традициям дома Hermes и ремесленному know-how в производстве. Во время данного совместного проекта она не руководствовалась идеей платка как вещи, она заинтересовалась теми произведениями искусства, которые представлены на платках Hermes. Комбинируя их с абстрактными изображениями они создали уникальные предметы. 

Первая линия будет представлена пятью монохромными платками с абстрактным рисунком и будет названа Черное и Белое (Noir et Blanc) и будет продаваться в магазинах Comme Des Garcons в Токио, Нью-Йорке и Париже (стоимость около $490). Вторая линия - Couleur - будет представлена шестью платками ярких цветов и будет продаваться в магазине Kawakubo  в Лондоне (стоимость около $2000).

Коллекция появится в магазинах в феврале 2013 года и по словам Hermes "перепишет традиционное повествование carre".   

(via) (via)

Crossing: Printemps + Dior на рождество..

Французский универмаг Printemps создал рекламную кампанию, снятую Mario Testino, в рамках рождественнского сотрудничества с модным домом Dior. 

На снимке, который вывешен на фасаде флагманского универмага на бульваре Haussmann, представлены модели Carilyn Murphy и Sui He на крыше здания в костюмах Dior красного цвета и цвета фуксии на фоне отреставрированного купола и Эйфелевой Башни. Данная кампання придумана by Stephen Gan и стилизовано by Carine Roitfeld. 

Printemps CEO Paolo de Cesare заявил, что это одна из самых креативных кампаний, и она устанавливает стандарты того, что возможно получить от сотрудничества модного бренда и универмага. 

 В рамках данного проекта на четырех рождественских витринах универмага будут представлены механические куклы, одетые в точные копии двенадцати знаковых нарядов бренда. Внутри универмага также будут представлены уникальные товары, созданные в сотрудничестве с модным домом.  

(via)

CROSSING: стилист + ритейл - Elin Kling for Guess by Marciano

Elin Kling, известная благодаря своему минималистскому и резковато-гламурному стилю (и, конечно, благодаря блогу Style by Kling) и известный бренд Guess by Marciano создали общими усилиями осеннюю капсульную коллекцию, которая появилась в продаже на этой неделе.

(via)

 

  

CROSSING: мода + музыка - Emporio Armani x Spotify

Хотите послушать, как звучат модные бренды?

Еще один пример сотрудничества, а именно co-promo - Emporio Armani стал первым модным брендом, объединившимся со Spotify.

Люксовый бренд объединился с музыкальным сервисом для создания плейлиста под брендом Emporio Armani. Плейлист, включающий в себя 40 песен 40 разных исполнителей можно найти на #EmporioArmaniLive. Пользователи сервиса могут присоединиться к эккаунту бренда и скачивать любые треки. Список исполнителей включает в себя The Drums, Cat Power и бритнских Hot Chip и Bloc Party. Кроме того Emporio Armani устроил вечеринку в честь открытия флагманского магазина на Мэдисон Авеню, на которой выступили многие музыканты из представленного плейлиста, в том числе The Drums, Ladyhawke и Skylar Grey. 

Конечно же, это уже не первый пример сотрудничества модных брендов и исполнителей. 

Converse, Levi's, Dr. Martins, Bacardi - все спонсировали музыкальную сферу, помогая непрославленным артистам, выстыпающих на таких мероприятиях как Pitchfork или The Village Voice, а они уже хвастались в блогосфере бюджетами на раскрутку, которым могут позавидовать многие звукозаписывающие компании. Исполнители сейчас могут много добиться, сотрудничая с известными брендами, они вполне могут воспользоваться примером эпохи Возрождения - когда стало невозможно оставаться художником без покровителя. 

Еще не так давно бренды ограничивали себя лишь спонсированием туров музыкантов и лицензированием песен для рекламы. Сейчас они начинают конкурировать между собой за внимание исполнителей, предлагая услуги, которыми раньше занимались лишь звукосаписывающие компании, к примеру, деньги для съемок видео, маркетинговую поддержку и даже дистрибьюторскую помощь.

Многие бренды заявляют, что они просто хотят помочь талантливым ребятам, но, конечно, все не настолько альтруистично. Для брендов желаемая отдача это имидж крутого бренда по ассоциации. Плюсом является также привлечение молодой аудитории, или продвижение через эту аудиторию, так как молодые ребята сейчас очень активны в распространение информации онлайн. И как бы многим не показалось, но создание песни для использования ее в рекламе никогда не является целью данного партнерства. 

Некоторые из примеров:

Adidas Originals сотрудничал со Snoop Dog, чтобы провести программу на странице бренда на Facebook. Поводом для этого стало празднование того, что страница набрала 3 миллиона друзей.

Levi's занимался продвижением таких музыкантов, как Jason Mraz и John Legend с The Roots (Levi's Pioneer campaign).

Подобное партнерство работает не только для брендов сегмента масс-маркет. Burberry работал с британскими музыкантами для поддержки маркетинга с точки зрения развития цифровых технологий.

Converse сейчас создает звукозаписывающую студию в Нью-Йорке, которой музыканты смогут пользоваться бесплатно.