пятница, 30 ноября 2012 г.
Advertising campaign: роль дизайнера в создании рекламной кампании..
Через призму фотокамеры Domenico Dolce.
Создание рекламной кампании Dolce&Gabbana сезона весна-лето 2013.
Уже несколько сезонов Karl Lagerfeld участвует в создании рекламных кампаний не только лишь как дизайнер и креативный директор, но и как фотограф. Делает он это превосходно, как, в принципе, и все, за что берется. В этом сезоне Domenico Dolce последовал его примеру.
И в нынешних условиях развития модных брендов это вполне объяснимо. Ведь видение всей кампании берет начало с тех образов, которые легли в основу созданной коллекции, и чтобы избежать неверной интерпретации на той стадии, когда идея коллекции предстает перед глазами потребителей, которые еще не видели или не прикасались к изделиям, дизайнеры берут в руки фотокамеры.
Естественно никто не отрицает прекрасных результатов того плодотворного сотрудничества между дизайнерами модных домов и известными фотографами, но по словам консультантов дизайнеры сейчас никому не хотят уступать этот последний кусочек "художественной власти", объясняя все это вопросами бизнеса, эстетики и эмоций.
"Мы не хотим никого учить, как сделать то, что мы хотим. Я не должен объяснять, что я чувствую", - говорит Gabbana.
По словам специалистов Dolce и Gabbana присоединились к другим дизайнерам, которые больше не доверяют "нанесению последних штрихов" таких известных личностей в мире моды, как Karl Lagerfeld, о котором я упоминала ранее, и Tom Ford. Данный сдвиг свидетельствует о новой роли дизайнеров в качестве бизнесменов и креативных директоров, которые ответственны за создание полной картины начиная с формы флакона духов данного бренда до создания архитектуры всей сети бутиков.
Рекламная кампания весна-лето 2013 выражает сущность бренда Dolce&Gabbana, его днк, демонстрируя культурную самобытность и традиции Сицилии. А кто может представить это лучше чем Domenico Dolce, кто родился и вырос на острове. В рекламной кампании сняты модели-фрилансеры, которые были отобраны дизайнерами на улицах, в кафе и барах.
Данный проект стал результатом опыта, полученного в течение многих сезонов благодаря сотрудничеству с такими известными фотографами, как Mario Sorrenti, Peter Lindbergh и Steven Klein. Первым опытом Dolce на этом поприще стали съемки книги Campioni - книги с фотографиями молодых футболистов. Когда вопрос о съемках рекламной кампании еще обсуждался, он свободно признался, что боится, но страх его не остановил и снимки получились замечательные.
четверг, 29 ноября 2012 г.
среда, 28 ноября 2012 г.
Crossing: Rei Kawakubo x Hermes
На днях появились слухи о том, что следующим модным домом, который создаст коллекцию "masstige" совместно с брендом H&M, будет Givenchy. Информация пока не подтверждена, но чаще всего такие слухи оказываются верными, так было с Marni, Versace, Maison Martin Margiela.
Точно известно то, что состоится не менее захватывающий проект - сотрудничество креативного директора бренда Comme Des Garcons Rei Kawakubo и модного дома Hermes для создания коллекции платков. Шелковые платки будут выпущены под названием Comme Des Carres. По словам Rei Kawakubo, она всегда испытывала уважение к традициям дома Hermes и ремесленному know-how в производстве. Во время данного совместного проекта она не руководствовалась идеей платка как вещи, она заинтересовалась теми произведениями искусства, которые представлены на платках Hermes. Комбинируя их с абстрактными изображениями они создали уникальные предметы.
Первая линия будет представлена пятью монохромными платками с абстрактным рисунком и будет названа Черное и Белое (Noir et Blanc) и будет продаваться в магазинах Comme Des Garcons в Токио, Нью-Йорке и Париже (стоимость около $490). Вторая линия - Couleur - будет представлена шестью платками ярких цветов и будет продаваться в магазине Kawakubo в Лондоне (стоимость около $2000).
Коллекция появится в магазинах в феврале 2013 года и по словам Hermes "перепишет традиционное повествование carre".
суббота, 10 ноября 2012 г.
Crossing: Printemps + Dior на рождество..
Французский универмаг Printemps создал рекламную кампанию, снятую Mario Testino, в рамках рождественнского сотрудничества с модным домом Dior.
На снимке, который вывешен на фасаде флагманского универмага на бульваре Haussmann, представлены модели Carilyn Murphy и Sui He на крыше здания в костюмах Dior красного цвета и цвета фуксии на фоне отреставрированного купола и Эйфелевой Башни. Данная кампання придумана by Stephen Gan и стилизовано by Carine Roitfeld.
Printemps CEO Paolo de Cesare заявил, что это одна из самых креативных кампаний, и она устанавливает стандарты того, что возможно получить от сотрудничества модного бренда и универмага.
В рамках данного проекта на четырех рождественских витринах универмага будут представлены механические куклы, одетые в точные копии двенадцати знаковых нарядов бренда. Внутри универмага также будут представлены уникальные товары, созданные в сотрудничестве с модным домом.
Crossing: Adidas Originals x Pantheone..
Pantheone - это креативная команда и развивающийся бренд в сфере экспериментальной и космополитичной моды. Все их творения делаются вручную в парижской студии. Pantheone объединился с Adidas Originals для создания платья и куртки из сумок и кепок.
Музыка тоже очень классная.
пятница, 9 ноября 2012 г.
Fashion Business за кулисами..
Головной офис ALDO в Монреале.
Сегодня я покажу вам офис одной из крупнейших компаний, занимающихся производством обуви и вкратце расскажу о том, с какими задачами сталкиваются сотрудники компании.
Оливковое дерево в холле.
Kathy Acimovic, ведущий специалист по стратегическому развитию.
Начинала в компании как ведущий PR менеджер, но увлеклась брендом, его "story-telling". Создала программу сотрудничества ALDO с другими дизайнерами (например, Preen, Patrik Ervell).
Vyara Ndejuru, директор по маркетингу.
Ее день ежедневная работа состоит из двух основных блоков - построение стратегии бренда и управление текущими процессами. Уверенность в том, что в магазинах есть необходимое оборудование для промо-акций, что команда, занимающаяся маркетингом, имеет все возможности для создания мероприятий, что команда в магазине увлечена продуктом, что покупатели получают лучший сервис.
Ее подход к моде - пробовать и терпеть неудачи. По ее словам, если у вас не бывает неловких моментов, связанных с модой, вы не любите моду.
Reanna Evoy (слева), Арт-директор.
Большая часть моей работы состоит в уверенности в том, что бренд выглядит наилучшим образом. Я отслеживаю все - от того, как продукт выглядит в процессе производства до того, как продукт выглядит в магазине в Саудовской Аравии или любой другой стране.
Jackie Yermus, дизайнер.
Она испытывает постоянно смешение сезонов, так как в одно и то же время команда заканчивает один сезон, начинает другой сезон, утверждая при этом модели, приходящие с производства.
Stefan Weisgerber, buyer/занимается разработкой продукта - мужские аксессуары.
В начале недели он просматривает данные за прошедшую неделю, определяет бестселлеры и то, что не очень хорошо продается. Его обязанность - разработка нового продукта, он должен быть уверен, что этот продукт произведен правильно и вовремя поставлен в магазин.
Andrew Vieira, ведущий технолог - мужская обувь.
Большую часть времени у него занимает исследование и разработка продукта. Он исследует потребительские пристрастия, ситуацию на рынке и тенденции.
Douglas Bensadoun, креативный директор и вице-президент по маркетингу.
Как креативный директор он контролирует всю креативную составляющую процесса, все новые модели, всю визуальную составляющую. С точки зрения маркетинга он определяет все каналы сбыта и вложенные инвестиции в каждый из них.
Aldo Bensadoun (точнее его портрет) - основатель компании.
среда, 7 ноября 2012 г.
Retail: Новые тенденции в оформлении магазина..
Американский бренд Aeropostale создал высокотехнологичный прототип магазина нового поколения.
.jpg)
Целью розничной сети, специализирующейся на продаже одежды и аксессуаров для подростков является создание эмоциональной связи с целевой аудиторией. А что, как ни использование современных гаджетов, заявляет, что вы на одной волне с тинейджерами. В примерочных появились iPods, чтобы покупатели могли выбирать вещи под музыку, которая нравится лично им, мониторы Apple и iPads можно найти по всему магазину, их можно использовать для сканирования моделей, просмотра или написания отзывов или спросить совета у друзей по поводу совершения покупки. В iPads также можно найти "гид по стилю" - руководство для создания собственного уникального стиля или отдельных образов.
.jpg)
.jpg)
По словам представителя бренда, это вносит в торговое пространство элемент развлечений. Мантрой бренда было то, что все должно быть просто и все должно работать. Внедренные технологии являются дополнительным сервисом, покупатели могут посмотреть в интернет-магазине эксклюзивные модели или заказать нужный размер, если его нет в магазине.
Еще одним нововведением является и то, что покупатели могут голосовать за музыку, которая играет в магазине.
вторник, 6 ноября 2012 г.
.jpg&description=undefined){kind=link}
.jpg&description=undefined){kind=link}
.jpg&description=undefined){kind=link}
Подписаться на:
Сообщения (Atom)