Details: обзор тенденций в бизнесе - Sustainability

В новостях я упоминула о новом мега-тренде в бизнесе - sustainability - корпоративной устойчивости. 

Давайте разберемся, что же это такое.

Если кому-то интересно значение термина, то я выбрала следующее - способность направить курс компании таким образом, чтобы восстанавливать и преумножать все формы капитала (человеческого, природного, промышленного и финансового) для получения прибыли, создания ценности для всех сторон и внесения вклада в благосостояние нынешних и будущих поколений. Тремя главными факторами здесь являются 3P - profits, people & planet - прибыль, люди, планета. Но хватит теории, рассмотрим примеры практические.

Группы по охране окружающей среды и сознательные потребители продолжают оказывать давление на Nike, Puma и Adidas по поводу того, что их фабрики загрязняют китайские водные бассейны. В ответ на эти обвинения три бренда создали совместный план, который подразумевает уменьшение сбрасываемых химических веществ до нуля к 2020 году, установив новый стандард для экологических показателей в отрасли.

Мы также видим соревнование между Nike и Puma за лидерство в сфере корпоративной устойчивости. В январе 2011 года Nike запустил новый сайт, посвященный данной тематике, NikeBetterWorld.com. Но несмотря на заслуживающий внимания контент, больше внимания было уделено инновационному HTML5 scroll down design. В мае Puma выпустила свой первый отчет прибылей и убытков касаемо окружающей среды, оценив приносящий вред в 194 млн. долларов. Это был первый подобный документ в отрасли.

В ноябре Nike опубликовал свой индекс корпоративной устойчивости. (Данные открыты пока лишь для Sustainable Apparel Coalition.) Puma в свою очередь заявила о своих исследованиях и разработке одежды, которую можно перерабатывать.

Когда пришло время создавать кампанию в рамках корпоративной устойчивости, оба бренда создали маркетинговую стратегию вокруг самого термина. Nike упростил термин для своей молодой целевой аудитории, создав простой и понятный "Better World". Создание сайта, который рассказывает о том, как Nike и спорт делают планету лучше, также соответствует ожиданиям аудитории и не противоречит политике бренда в целом. Puma, в свою очередь, также стремясь к простоте, создала PumaVision. Но с точки зрения донесения информации до потребителя и общения с ним, Puma заняла более консервативную позицию.

Но у такого положительного начинания могут быть также не очень позтивные последствия. Нужно быть уверенными, что рынок и потребители готовы помогать делать правильные вещи. О последних трансформациях бренда Puma на данном поприще я писала здесь. 

После этого появились новости о том, что в третьем квартале прибыль бренда упала на ошеломляющие 85 процентов. Puma тратит большие суммы на закрытие 80 магазинов в Европе, неприносящих прибыль. Но это вовсе не значит, что Puma не продается. Продажи в третьем квартале возросли на 6 процентов, и достигли суммы в 892,2 млн. евро или 1,12 млрд. долларов по данным WWD. Но затраты на реструктуризацию были просто огромными. Конечно, здесь речь идет не только о корпоративной устойчивости, но она занимает немалую в этом долю. 

Как заметил  Jonathan Kirby, глава по мерчендайзингу и дизайну компании Levi's, невозможно добавить корпоративную устойчивость на середине процесса трансформации бренда, нужно начинать с чистого листа. Когда новая коллекция бренда Levi's прибудет в магазины в начале следующего года, можно будет увидеть тематику - "Эти джинсы сделаны из мусора". Смятые коричневые и зеленые пластиковые бутылки будут на витрине. 8 из них находятся в составе каждой пары новых джинсов WasteLess, которые произведены по крайней мере из 20% переработанного пластика. Данная коллекция, показанная 16 октября, является частью большого шага в сторону уменьшения воздействия на окружающую среду на протяжении всего производственного процесса. Но это обусловлено не только альтруистическими намерениями, нехватка ресурсов и все более нестабильные цены на хлопок делают это необходимостью, нежели чем выбором. По словам Levi's CEO James Curleigh, хлопок является самым нестабильным продуктом в индустрии, и если бы он смог придумать какой-либо способ заменить 20% чем-то другим, что имеет стабильный источник и является экономически нейтральным, он согласился бы на это в любом случае, даже если не принимать во внимание корпоративную устойчивость. 

PRABAL GURUNG: как произнести имя дизайнера..

С момента запуска своего бренда в 2009 году Prabal Gurung одел абсолютно разных женщин от Rihanna до Michel Obama. Будучи известным благодаря запоминающимся принтам и нетрадиционным тканям, в 2010 году он получил награду CFDA Swarovski Womenswear Award.

Но так ли просто произнести его имя? Если вы сомневаетесь, что делаете это правильно - смотрите видео.

FASHION BUSINESS за неделю..

Reebok объединился с Zumba Fitness для кампании The Fit for a Healthier Generation.

В стремлении расширить методы привлечения детей и молодежи к физической культуре в США создана национальная фитнесс-кампания, стимулирующая детей больше двигаться. Данный проект создан при содействии BOKS, инициативы бренда Reebok, Zumba Fitness и известных в США тренеров знаменитостей. Основным направлением кампании является создание записанных 3-5 минутных перерывов для детей, чтобы они могли встать, подвигаться и отвлечься. Фитнесс-программа BOKS, являющаяся инициативой бренда Reebok,   будет спонсировать распределение более 30 000 копий дисков по всем городам страны. 

UNIQLO + Novak Djokovic + UNICEF = "Clothes for Smiles" 

UNIQLO недавно заявил о запуске программы "Clothes for Smiles", которая разработана в сотрудничестве с профессиональным теннисистом и послом бренда Новаком Джоковичем. В рамках данного проекта компания создаст фонд в 10 млн. долларов и использует его, чтобы принести улыбки детям по всему миру, помогая им мечтать и создавать лучшее будущее для себя. Фонд будет создан из средств, полученных при продаже линий одежды HIATTECH и Ultra Light Down в сезоне осень-зима 2012. Кампания состоит из двух программ по 5 млн. каждая. Одна из них будет принимать идеи со всего мира, которые помогут обеспечить детям лучшее будущее, другая будет поддерживать программы, направленные на повышение качества образования детей в рамках соглашения, подписаного между UNICEF и Fast Retailng (компания, владеющая брендом UNIQLO). Компания также принимает от всех идеи, как можно использовать фонд и просит желающих делать это через сайт. 

Macy's делает ставку на новое поколение покупателей. 

Существует огромная разница между 13-летними и 30-летними, но их объединяет то что эти возраста являются границей демографической группы, известной как Millennials. Вот уже 2 года как американский универмаг Macy's запустил коллекцию Мадонны Material Girl, представленную ее дочерью Лурдес и дочерью Мика Джаггера. В Macy's осознали, где находятся деньги, и сейчас пытаются увеличить их приток в универмаг, поэтому запускают еще 13 новых брендов и расширяют 10 существующих брендов, которые могут привлечь данную аудиторию. В компании сообщили, что они относятся к этому проекту очень серьезно и пытаются агрессивно заполучить эту аудиторию, это давно уже перестало быть экспериментом. Как ожидается, изменения будут продолжаться в течение трех лет, за это время в торговый процесс будут интегрированы планшеты и другие удобные для покупателей технологии, перемены также затронут дисплеи в торговом пространстве. 

Сегодня около 79 млн. человек входит в данную демографическую группу, что, как ожидается, на 22 миллиона превзойдет количество известной и доминирующей ранее группы Baby Boomers (рожденных после войны в период с 1946 по 1964), которые большую часть своей жизни являются основной и наиболее желанной аудиторией для маркетологов во всем мире. 

Новое сотрудничество Target.

Список имен, которые привнесли свое видение в Target в течение последних 6 лет, очень значителен. Среди них были Missoni, Proenza Schouler, Rodarte и 15 других известных дизайнеров. Сейчас пришло время для дизайнера, который 4 года назад создал свой собственный бренд и принимал участие в сотрудничестве Target и Neiman Marcus - Prabal Gurung. 10 февраля 2013 года в магазинах Target появится его коллекция одежды, сумок, ювелирных изделий и обуви, стоимостью от $19.99 до $199.99, которая в общей сложности составит 80 моделей. 

Международные продажи Coach остаются устойчивыми. 

Прибыль Coach Inc в первом квартале выросла на 3%, а укрепление на международном рынке помогло сохранить на том же уровне маржу. Продажи в Китае, который компания назвала своей крупнейшей географической возможностью для роста, выросли почти на 40%. В последнее время продажи в Северной Америке выросли на 8% до 784 млн. долларов, а международные продажи возросли на 15% до 362 млн. долларов. 

В течение последних 3 лет прибыль бренда выросла за счет североамериканских продаж и глобальной экспансии. Компания также расширяет бизнес благодаря продуктам, ориентированным на мужскую аудиторию, и открытию магазинов для мужчин в США и Японии. 

В компании ранее заявили о том, что 2013 год станет инвестиционным, внимание будет уделено укреплению на Азиатском рынках. По окончанию квартала 29 сентября в компании заявили о прибыли в 221,4 млн. долларов (77 центов за акцию) в сравнении с 215 млн.долларов (73 центами за акцию) ранее. Объем продаж вырос на 11%, валовая прибыль осталась на прежнем уровне - 72,8%. 

Велосипед для Gucci.

Премиальный бренд Gucci объединился с производителем велосипедов Bianchi для создания городского велосипеда стоимостью 14 000 долларов. 11-скоростная модель, дизайнером которой стала Frida Giannini - креативный директор модного дома - включает в себя как практические детали, например, дисковые тормоза, так и эстетические, которых непосредственно больше. Рама украшена известными полосами-логотипом бренда, как впрочем и кожанное сидение. Для завершения облика созданы также шлем за 890 долларов и бутылка воды за 105. Вот такой вот buzz product.

Nike продает футбольный бренд Umbro.

Iconix Brand Group Inc. согласилась приобрести бренд Umbro, принадлежащий Nike, за 225 млн. долларов. Ожидается, что сделка завершится к концу этого года. 

По данным Bloomberg, Nike купил бренд Umbro, основанный в 1924 году, в 2008 году за 302 млн. фунтов стерлингов (примерно 483 млн. долларов). Продажа  является частью новой стратегии Марка Паркера (Nike's CEO), основой которой является фокус на торговых марках с наибольшим потенциалом роста и прибыльности. Nike сейчас также пытается продать обувной бренд Cole Haan. Nike также купил и затем продал бренд Starter и Canstar Sports Inc., производителя хоккейного снаряжения Bauer. Единственным светлым пятном является Converse, который процветал под контролем Nike. 

Еще в 2008 году Umbro казался подходящим брендом, потому что он помогал получить новых потребителей в Еворпе и достичь цели превзойти Adidas как крупнейшего продавца одежды для футбола. У Umbro также был контракт на поставку униформы для сборной Англии по футболу. Надежды развеялись, когда команда Англии не прошла в финал Чемпионата Европы в 2008 году, что вызвало спад продаж бренда. После этого результаты не улучшились, из-за чего бренду Nike пришлось понизить стоимость Umbro до 240 млн. долларов в 2009 году. Umbro и Cole Haan в общей сложности принесли компании потери в 43 млн. долларов до вычета налогов в финансовом 2012 году и потеряли бы около 75 млн долларов в 2013. Iconix также купил у Nike бренд Starter в 2007 году и владеет такими брендами как Candie's, Joe Boxer и Rocawear. 

Chanel получает выгоду от шума, созданного благодаря рекламе с Бредом Питтом. 

Черно-белая реклама, о которой я уже писала здесь, стала вирусной с более чем 4.64 млн. просмотров на youtube и породила несколько пародий.Маркетинг в четвертом квартале имеет особое значение, так как именно эти кампании отвечают за "заманивание" потребителей в магазины в самый пик покупательской активности за год. Консультанты заявили, что выбор актера для участия в рекламе может послужить стимулом для мужчин не бояться идти в отдел косметики и парфюмерии за подарком любимым. Ведь раз это сработало с Анджелиной Джоли, это точно сработает и у них.

Fashion Business за кулисами.. Jason Wu's office

Студия дизайнера Jason Wu на Манхеттене. 

После окончания декораторских работ дизайнер сообщил, что это был важный опыт, ведь он впервые выразил свой бренд через что-то кроме одежды. Тем самым он создал прекрасную базу для создания своих собственных магазинов. Возможно его представление бренда через декор поможет и вам лучше понять стиль дизайнера. 

Столовая для работников.

(via)

CROSSING: стилист + ритейл - Elin Kling for Guess by Marciano

Elin Kling, известная благодаря своему минималистскому и резковато-гламурному стилю (и, конечно, благодаря блогу Style by Kling) и известный бренд Guess by Marciano создали общими усилиями осеннюю капсульную коллекцию, которая появилась в продаже на этой неделе.

(via)

 

  

A little bit of fun: как произнести Proenza Schouler..

Если вы не уверены, но стесняетесь спросить..как произносится бренд Proenza Schouler.

После получения первой премии CFDA/Vogue Fashion Fund Award в 2004 году дизайнеры Jack McCollough и Lazaro Hernandez продолжают свой стремительный подъем. Каждая коллекция является долгожданной и успешной, у них даже получилось создать "it bag", сумку, которая стала непременным атрибутом многих современных икон стиля. 

Название она получила очень лаконичное - PS1. Но перейдем непосредственно к имени - название бренд получил благодаря мамам дизайнеров - Proenza и Schouler - девичьи фамилии матерей Hernandez и McCollough. Ну и хватит уже об этом. Как же произносят название бренда?                                                       

Details: Chanel против создания интернет-магазина..

В то время когда остальные бренды из разных сегментов индустрии спешат осваивать новые каналы сбыта, Chanel не планирует становиться с ними в ряд и открывать онлайн-бутик. 

По словам CEO бренда, одежда, представленная в магазинах, сложного кроя и одной из сильных сторон бренда является изменение модели по фигуре. Для того чтобы носить одежду Chanel, вы должны ее примерить. Вам нужно пойти в примерочную. Вам нужен портной, который сделает силуэт идеальным. Это часть Chanel. Это не просто сервис, это стратегия и конкурентное преимущество - продавать одежду ready-to-wear, которая выглядит потрясающе на каждом клиенте. Что является, конечно, неоспоримым фактом. 

Представитель бренда сообщил, что возможно через два года, три года или пять лет бренд начнет продаваться онлайн. 

Chanel продает парфюмерию и косметику в Интернете, но это один из немногих модных домов, который отказывается от следующего шага. 

Такие бренды как Yves Saint Laurent и Gucci продают одежду через интеренет-магазины в течение нескольких лет. На прошлой неделе запустил свой интернет-магазин модный дом Pierre Balmain.