Сегодня опять спорт, но Олимпийские игры - это все же нечто большее. Это то что объединяет людей во всем мире, неважно по какой причине, будь то патриотизм, спорт как таковой или само мероприятие. Для компаний, в том числе и в индустрии моды, это конечно расходы, вложения, попытка объять необъятное с промо и рекламой и, конечно, прибыль и мировой престиж. И перед тем как показывать результаты, страны показали себя и на других посмотрели во время церемонии открытия. Кто же с кем сотрудничал.
Начнем с принимающей стороны.
Великобритания
Костюмы для официальных мероприятий подготовил для команды один из основных ритейлеров страны - NEXT.
Бело-золотые костюмы в честь первоначальных цветов греческих олимпийский игр, в которых по словам кого-то из спортсменов они были похожи на "команду имитаторов Элвиса Пресли" также были созданы NEXT. При этом практически в последний момент Международный Олимпийский комитет наложил запрет на слоган, нашитый сзади на куртках "Better Never Stops" ("Всегда можно быть лучше"), отметив, что это нарушает правила. В связи с чем большую часть дня Британской Олимпийской ассоциации пришлось нашивать белые полосы поверх этого слогана на куртки, которые были произведены для 241 спортсмена и 40 официальных лиц.
Форму для спортивных мероприятий разработала Stella McCartney в сотрудничестве с брендом Adidas.
Для церемонии открытия костюмы создавали Christopher Shannon, Michael Van Der Ham и Nasir Mazhar, которые были отобраны Британским Советом Моды. Jonathan Saunders сшил платье для Emeli Sande, Palmer Harding и Richard James предоставили одежду для тех, кто нес флаг.
Австралия
Одежда для официальных мероприятий - Sportscraft.
Спортивная форма - Adidas
Азербайджан
Костюмы для официальных мероприятий и костюмы разработала итальянское ателье Ermanno Scervino. По-моему, очень элегантно и сохранен национальный колорит.
Бразилия
И то и другое - Nike
США
Костюмы для официальных мероприятий - Ralph Lauren
Спортивная форма - Nike
Италия
Armani. Достаточно монохромно, но внутри спортивных курток золотом вышит (возможно принт) гимн Италии.
Форма для парусного спорта - Prada Linea Rossa
Франция
Adidas
Форма для конного спорта - Hermes
Ямайка
И то и другое - Cedella Marley для Puma
Канада
Hudson's Bay, Nike
Китай
Одежда для официальных мероприятий - неизвестно, кто-то сравнил ее с костюмом Рональда МакДональда.
Форма для спортивных мероприятий - Nike
Германия
Sioux + Bogner, Adidas
Новая Зеландия
Одежда для официальных мероприятий - Rodd & Gunn. Костюмы были отмечены многими как одни из лучших.
Форма для спортивных мероприятий - Reebok
Южная Корея
Bean Pole, Fila - Костюмы также вошли в рейтинг самых лучших. Я полностью поддерживаю. Продумано все детально, вплоть до носков.
Нидерланды
Suitsupply
Швейцария
Сербия
Zekstra
Чехия
Не знаю, какая компания создавала костюмы, но то что ниже пояса лично у меня вызывает большие сомнения. Резиновые сапоги, видимо, как дань Туманному Альбиону.
Болгария
Россия
Bosco Sport, Nike
Украина
Bosco Sport, Nike
Испания
Bosco Sport
Это именно тот случай когда, видимо, хочется объять необъятное. Да после этого многие на мировой арене узнали про Bosco, но стоило ли оно того. Конечно новые рынки, национальные болельщики будут покупать костюмы в любом случае, особенно когда это случай национальной принадлежности, но именно тогда, национальная гордость также на первом месте. Слишком много негативных отзывов. Даже Олимпийская ассоциация Испании пыталась оправдаться за подобный выбор, отказав при этом своим дизайнерам. И оправдание совсем не в пользу российского ритейлера - Ассоциация сэкономила деньги, которые пошли на развитие спорта непосредственно, Bosco предоставил костюмы Испании бесплатно. От испанских спортсменов слышны насмешки, подтверждающие что даренному коню, как говорится, в зубы не смотрят. Похожий рисунок конечно делает бренд более узнаваемым, но сравнение стран в этом случае было не в очень позитивном ключе как для стран, так и для ритейлера. Надеюсь, прибыль покроет все пересуды.
Южная Африка
Leigh Schubert
Сан-Марино
