Collaboration: Retail. Window Shopping. Part I

Лондонский универмаг Selfriges пригласил молодых лондонских дизайнеров оформить витрины и выставить в них свои работы. Знакомьтесь:

WILLIAM RICHARD GREEN - дизайнер мужской одежды, прошедший профессиональную подготовку на Savile Row.

Он перенес на витрину один из принтов из своей весенне-летней коллекции. Витрина превратилась в графический черно-белый образ зала ожидания как метафоры чистилища. Принт был создан в сотрудничестве с иллюстратором Martin Wollerstam. Отклики от прессы и прохожих были фантастическими за несколькими исключениями. "Моим родителям не понравилось", - признался дизайнер.

ADAM ANDRASCIK

Проект дизайнера из рваной бумаги повторил темы его весенне-летней коллекции: тему деконструктивизма и тему противостояния негативного и позитивного пространства. Он поместил лампы накаливания внутрь прозрачных пластиковых манекенов, затем подготовил флуоресцентные полоски, которые должны были быть размещены позади слоев бумаги.  Такое сочетание создало глубину через тень, привлекая зрителей все ближе и ближе, пока их носы  практически не прижимались к стеклу.

MASC

Duncan Shaw и Billy Yick для демонстрации платьев из их первой взрывной коллекции создали своеобразный кинетический оранжевый мир. "Мы соединили яркие цвета и отражения с простой идеей для достижения максимального эффекта", - объяснил Shaw. Вращающиеся манекены отражались в зеркалах, то скрывая, то выявляя детали. "У нашего бренда есть темная сторона, мы расшифровываем MASC как разгадывание тайны и любопытство", - признались дизайнеры. В Selfridge к этому добавили смелость и великолепие.

SORCHA O'RAGHALLAIGH

Все объекты на витрине имеют значение. Цветы означают день мертвых, козы отдают дань культовому фильму 1975 года La Montana Sagrada (дизайнер была одержима им в тот момент), подвесные облака создают ассоциации с декорациями в театре. "Это был проект мечты, который помог расширить идеи и создать настроение в материальном пространстве. More is More", - заявила дизайнер. Стоит ли удивляться тому, что Lady Gaga является ее поклонницей.

ALICE LEE

Alice Smith и ее муж Lee Farmer известны благодаря вязанным изделиям, но совсем не в смысле "бабушкиных свитеров". Их витрина была одной из самых простых. Аксессуарами были лишь больших размеров увеличивающие стекла, свисающие рядом с манекенами, парики и своеобразный маникюр-педикюр. "Заливка черной краской рук и ног было нашей отличительной чертой", - сказала дизайнер. Линзы в свою очередь искажали и увеличивали. Разве можно что-то подобное провернуть с моделями на подиуме?

Collaboration: Sports Sponsorship

Как я уже писала в новостях, главным победителем Евро 2012 стал Adidas. Таким образом выглядела интересующая нас таблица:

Adidas имел преимущество в плане количества команд-участниц, хотя в четвертьфинал пробились всего три команды из шести. Бренд Umbro, который принадлежит в настоящее время Nike, потерял две команды из трех, оставшись лишь с Англией, прошедшей в четвертьфинал. Самому бренду Nike повезло ненамного больше, самым большим разочарованием для них стало поражение команды Нидерландов. Puma среди 16 команд представляла всего 2, и обе из них показали хорошие результаты.

На последнем Чемпионате мира борьба брендов была настолько же сильной. В 2010 году  бренд Adidas экипировал 12 сборных, Nike — 9, Puma — 7, на остальных производителей пришлось всего четыре команды. В 2006 году на чемпионате Adidas занимал только 3-е место по числу сборных, лидером по количеству экипированных команд был бренд Puma. Это наверняка способствовало тому, что бренд Puma впервые стал чемпионом — сыграла его ставка на команду Италии. В 2010 году, казалось, победа у Adidas уже в руках: по итогам группового этапа ее сборные набрали 52 очка,  Nike — 45, а  Puma — 22. Но не совсем удачная жеребьевка привела к тому, что сборные, защищающие немецкий бренд, соревновались между собой. Так что в финале Adidas вновь поджидал ее извечный конкурент — Nike.

До последнего времени конкуренты четко разделяли между собой сферы влияния. Puma, за редким исключением, одевает сборные Африки, за Adidas играют европейские фавориты. Nike же специализируется на американском континенте. Но после поражения на чемпионате-2006 Nike развязал в Европе настоящую войну. Сборную Германии, которую Adidas спонсирует более полувека, американцы попытались перекупить, предложив за восьмилетний контракт астрономическую сумму $650 млн. Это в пять раз больше, чем платили немцы. Только вмешательство правительства остановило наступление американской компании. На французском фронте американцам повезло больше — с 2011 года сборная команда Франции сменила логотип на футболках, и это обошлось Nike в $67 млн. в год — в четыре раза дороже, чем немцам. В ответ Adidas перекупила российскую команду, предложив за четырехлетний спонсорский контракт $100 млн. — на порядок больше, чем Nike. 

Fashion Business за неделю..

Athleta, принадлежащая Gap следует по пятам за брендом Lululemon: магазин за магазином.

Модель достаточно проста: канадская розничная сеть Lululemon открывает магазин, магазин Athleta появляется рядом. Бренд компании Gap не только отслеживает место положения магазинов конкурирующего бренда, но и строит свою работы по схожей схеме, плюс ко всему снижая цены. Как и Lululemon Athleta сотрудничает с местными инструкторами по йоге и спонсирует такие классы как «Йога для меня и мамы». Как и Lululemon, Athleta тренирует персонал, чтобы свойства продукта полностью совпадали с требованиями клиента, собираются они пробежать марафон или заняться другим видом спорта. В ответ на индивидуальный подход к покупателям в компании Lululemon, персонал Athleta записывает имена клиентов на доске рядом с примерочной, что помогает обращаться к клиенту по имени, пока тот выбирает вещи, или дает возможность сопоставить лицо человека с именем, если клиент снова вернется. В то время как предложение проводить занятия йогой было инновационным подходом в маркетинговой стратегии бренда Lululemon, Athleta переняла и это. Lululemon проводит занятия в студиях, Athleta для этих целей использует пространство своих магазинов, лишь раздвигая кронштейны. И конечно немаловажным фактором является снижение цен. Укороченные велосипедные шорты продаются в интернет магазине  Lululemon за $88 в Athleta за $64, штаны для йоги в Lululemon дороже на $15 по сравнению с Athleta.

Gap выбрал для подражания прекрасный пример. Благодаря сочетанию моды и маркетинга, основанного на пристрастии к спорту, в общем, и к йоге, в частности, бренд Lululemon показал рекордные показатели в продажах – 1 миллиард за последний год. Это четвертое место по продажам на квадратный метр в США после, опередили Lululemon лишь такие компании как Apple Inc., Tiffany &Co и Coach Inc. Акции компании выросли на 19 процентов в этом году.

Fruit of the Loom: современный виток для традиционного бренда.

Бренд, известный благодаря своему обычному и даже немного скучному ассортименту хочет создать репутацию более дорогого и модного бренда. Таким образом, Fruit of the Loom присоединился к длинному списку маститых брендов, которые пытаются создать более современный образ, не растеряв при этом лояльных клиентов. Другие бренды, недавно выбравшие этот нелегкий путь, включают Perry Ellis, Perrier, Oreo, Uncle Ben’s. 

Продажи Hermes растут.

Компания опубликовала 22%-ный рост продаж, который не изменился по сравнению с предыдущим кварталом, но при неизменности курса валют рост замедлился до 13% по сравнению с 18% в предыдущем квартале. Патрик Томас, однако, сказал, что это не связано с падением спроса.

Lanvin использует реальных людей в новой рекламной кампании.

Вместо того чтобы снимать популярных моделей Alber Elbaz выбрал реальных женщин и мужчин в возрасте от 18 до 80. Панорама человеческих характеров, охваченная фотографом Steven Meisel в Нью-Йорке  варьируется от царственных особ до панков. Есть даже снимок пушистой белой собаки среди нагромождения обуви и сумок. Креативными директорами выступили Ronnie Cooke Newhouse и Stephen Wolstenholme из House + Holme. “Мне было интересно принести эту одежду обратно на улицы и увидеть как это будет выглядеть на людях разных возрастов и размеров, это выглядело как одна большая сумасшедшая семья, мне очень понравилось”, – заявил Alber Elbaz.

Mercedes-Benz Fashion Week Swim снова вернулся в Майями.

В данном мероприятии принимают участие 32 дизайнера и кабриолеты Mercedez-Benz, включая новый 2013 SL63 AMG. Представление нового автомобиля будет называться “Bespoke by Mercedes-Benz”,  гости примут участие в проекте «сделай сам», который предполагает создание модных аксессуаров, таких как украшения, ободки, сумки, используя кожу для обивки салона и другие материалы.

Американские розничные сети Target и Walmart используют новые методы в кампании Back To School.

Walmart запустил микросайт classroom.walmart.com, на котором собраны тысячи списков с необходимыми для нового учебного года вещами из школ всех 50 штатов. В компании заявили, что Walmart – это первая крупная розничная сеть, которая оцифровала тысячи списков школьных принадлежностей. Что касается Target – сайт target.com/college и мобильное приложение Target будут предлагать покупателям новую функцию – uStyler, которая позволяет школьникам и студентам придумывать самим, как будет выглядеть их комната в общежитии и делиться полученным результатом с друзьями через сайты социальных сетей. Компания также создала конкурс под названием Target Stuff Scholarship, победитель которого получит годовой запас лапши Ramen, годовой запас косметики и такое количество шлепок, что хватит на целый этаж в общежитии. И конечно Target продолжает программу – которой в этом году уже исполняется 11 лет – специальные частные закрытые мероприятия для первокурсников 69 колледжей и университетов по всей стране.

Для магазинов кампания Back To School очень важна, она начинает важный четвертый квартал и является вторым по важности событием в году по количеству продаж после зимних праздников.

Fashion Business за неделю..

Qatar’s Royals Покупают Valentino


Стоимость приобретения не разглашается, но источники называют сумму примерно в 600 миллионов евро (731 миллион долларов).

Perry Ellis меняет облик

Новый образ должен возродить наследие бренда Perry Ellis и показать, что игра и развлечения, благодаря которым бренд был известен, возвращаются. В свое время Perry Ellis считался одним из “большой тройки” американских дизайнеров совместно с Calvin Klein и Ralph Lauren.

Настоящим победителем Евро 2012 стал Adidas 


Безусловно, Испания выиграла на поле, но Adidas стал победителем в соревновании брендов с точки зрения восприятия потребителей. В компании заявили, что чемпионат, проводимый в Украине и Польше принесет продажи футбольной одежды и аксессуаров в размере более чем 2 миллиарда долларов в этом году.

Рост продаж Burberry замедляется
Представители премиального бренда, известного благодаря клетке и плащам, заявили о росте доходов в первом квартале на 11% во многом благодаря продажам мужской одежды и аксессуаров. Данные показатели значительно меньше тех, что были представлены в прошлом году. 

CEO Cartier заявил об уменьшении спроса со стороны Китая

Nike борется с запретом на промо-кампанию в твитере  в Великобритании

В ASA (Управление по рекламным стандартам) сочли незаконным размещение рекламных “твитов” в микроблогах футболистов Джека Уилшира и Уэйна Руни, которые опубликовали вместе с записями ссылки на промо-сайт Nike. При этом, как утверждают представители ASA, записи в Twitter не были помечены как реклама.

Superdry борется со слухами о скорой ликвидации бренда
В  SuperGroup заявили что бренд “жив и здоров”. Акции холдинга SuperGroup (SGP.L), упавшие на 62 процента в прошлом году, в прошлый вторник выросли на 16 процентов после прогнозов падения годовой прибыли на 15 процентов. В компании заявили, что первый квартал прошел по намеченному плану.

Британский музыкант Paul Weller стал новым лицом бренда John Varvatos
Ранее бренд сотрудничал с Green Day, Franz Ferdinand, Perry Farrell, Cheap Trick, Alice Cooper, Velvet Revolver, Iggy Pop, Chris Cornell, Joe Perry, Ryan Adams, Slash, Jimmy Page и Robert Plant.

Известные американские универмаги Neiman Marcus (премиум) и Target (масс-маркет) объединили свои силы для создания необычного рождественского проекта: 50 вещей от американских дизайнеров, выпущенных ограниченным тиражом и миллион долларов в фонд CFDA .

Marks & Spencer увольняет главу департамента одежды по причине ухудшения продаж бренда за последние три года.

Conde Nast подтверждает место расположения для колледжа моды
Condé Nast College of Fashion & Design будет размещен по адресу 16-17 Greek Street, в самом центре Лондонского Soho.

Гонконгский актер Chow Yun-Fat стал первым азиатским послом бренда Hugo Boss

Ralph Lauren подписал новый пятилетний рабочий контракт с Ralph Lauren Corporation
По условиям данного контракта зарплата 72-летнего дизайнера возрастет на 40 процентов и составит 1.75 миллион долларов за год по сравнению с прежней в 1.25 миллион долларов.

FASHION IS ABOUT SELLING CLOTHES. I’M IN A BUSINESS WHERE NO ONE CARES ABOUT ANYTHING EXCEPT HOW WELL YOUR LAST COLLECTION SOLD. CALVIN KLEIN

Fashion is not something that exists in dresses only. Fashion is in the sky, in the street, fashion has to do with ideas, the way we live, what is happening. Coco Chanel

БРЕНД ОСОБЕННО ВАЖЕН В СФЕРЕ МОДЫ, ТАК КАК МЫ ПОКУПАЕМ НЕ ПРОСТО ФУНКЦИОНАЛЬНУЮ ВЕЩЬ, НО И СТАНОВИМСЯ ЧАСТЬЮ ИСТОРИИ, КОТОРУЮ РАССКАЗЫВАЕТ ДАННЫЙ БРЕНД, ОСОБЕННО В ТОМ СЛУЧАЕ, КОГДА ЭТОТ ВЫБОР ДЕЛАЕТСЯ АБСОЛЮТНО БЕССОЗНАТЕЛЬНО.

Конечно, в моде заложена базовая сущность коммерции – создание продукта, продвижение, продажа. Покупатели участвуют в этом процессе на двух уровнях: первый, он же базовый – удовлетворение основных жизненных потребностей, таких как крыша над головой, еда, тепло, и второй, желаемый – эмоциональное вовлечение потребителя в процесс. Мода относится как раз ко второму уровню данной классификации. Она предполагает, что жить полной жизнью можно, лишь когда вещи несут в себе идею обладания чем-то большим, чем просто функциональным предметом, позволяют примерить на себя другую роль, дают возможность прикоснуться к искусно-созданным деталям и роскошным материалам, которые возносят вещь в высший ранг, и, говоря о премиум брендах, создают вечные ценности.